Маркет «Люди и вещи» от группировки инициативных жителей Дубны «ЗВЕНО» и проекта «целина» прошел в городе 9 декабря. Этот маркет уже второй: первый проходил летом и имел успех не только у посетителей, но и у ремесленников — в Дубне их много, но создавать и продвигать бренды умеют не все.
Одна из организаторов маркета, Валерия Эпиташвили, рассказала, какая изначально цель у такого формата, а ремесленница Мария Русакова поделилась собственным опытом выхода в оффлайн и рассказала, как он может помочь начинающему мастеру.
<Первый маркет мы организовали как пробную активность. Идея была давно: я сама обладатель маленького бренда, и за счет участия в крупных маркетах в Москве нам удалось заявить о себе и получить первые продажи, — рассказывает Валерия. — И мы попробовали сделать маркет в Дубне, чтобы оценить интерес потенциальных участников и публики, в первую очередь молодежи, к формату>.
В Дубне регулярно проходят ярмарки ремесленников на разных площадках, но формат «Людей и вещей», все же, отличается: на маркете можно не только познакомиться с местными брендами, но и поучаствовать в мастер-классе, сделать татуировку или расклад таро и, наконец, вдохновиться на создание собственного бренда.
От других ярмарок «Люди и вещи» отличаются более строгим принципом отбора участников: о себе заявить могут прежде всего молодые ремесленники, которые делают не самую очевидную продукцию. И к ним придут те посетители, кто действительно заинтересован в нестандартной продукции и готов ее купить. Также маркет это взаимообучающее место для всех его участников и способ увидеть, что ты не один, есть целое сообщество таких как ты.
<Сейчас широко распространены маркетплейсы, когда ты можешь что угодно заказать в любую точку страны, — добавляет Валерия Эпиташвили. — Ценность локального бренда и его уникальности снижается в угоду ценовой конкуренции. Нам хочется показывать публике, что покупать нестандартную продукцию у человека, которого ты знаешь, кто живет с тобой в одном городе и уделяет особое внимание качеству и подаче своего бренда — это совсем другие ощущения и эмоции от процесса покупки и пользования вещью. И за счет маркета мы хотим показать начинающим ремесленникам, как развивать свой бренд, погрузить их в коммьюнити, вдохновить! Хотим, чтобы классных брендов в Дубне становилось больше>.
Мария Русакова, автор бренда свечей ручной работы MÜRCHU, свою первую коллекцию создала около года назад. Участие в первом маркете помогло ей пообщаться с аудиторией, понять, какие ароматы или направления привлекают людей, поэтому во второй раз Мария не просто выставила продукцию, но и представила много нового на основе полученного опыта. Ценность ремесленного бренда она объясняет так:
<Для меня очень важно качество: я не хочу удешевлять и упрощать свой продукт для того, чтобы, например, продать более широкой аудитории через маркетплейс. Ремесленничество нравится мне тем, что я полностью контролирую процесс создания свечей, от закупки ингредиентов до продажи. В моем творчестве важная часть — взаимодействие с живыми людьми напрямую. И когда я вижу эмоции людей на маркете, слышу от них обратную связь — для меня это стимул развиваться и становиться лучше. Креатив — важное топливо для моей жизни, он помогает создавать в ней смысл>.
Мария Русакова отметила, что выход в оффлайн на маркете не только помог ей обратной связью от коллег и покупателей, но и по продажам оказался комфортнее онлайн-формата, который требует много внимания к ведению сайта или соцсетей. Это стало проблемой, хотя сама Мария по профессии графический дизайнер, и в целом заниматься собственным брендом с точки зрения оформления и единого стиля ей гораздо проще.
